Museo del tempo

Un telefono da muro in bachelite, due macchine utensili anni ‘50 - ‘60, “pizze” con pellicole in bobine, casse in legno con scritte cinesi perse nel tempo e nello spazio geografico, pennelli memorabilia nella confezione originale: nel Museo del tempo non potevano mancare le tessere più rare del lunghissimo puzzle storico di Cinghiale.

Ce ne sono nella prima stanza (il telefono nasconde un piccolo gioco tecnologico: sollevandolo si può ascoltare l’introduzione alla visita) e altri sparsi all’ingresso e poi nel salone. Servono a testimoniare il costante rapporto tra l’azienda, le tecnologie più innovative e i mercati meno esplorati. Sin dagli albori l’innovazione è una costante.

Lo raccontano una macchina agganciatrice dei tardi anni Cinquanta, e una vibratrice di pochi anni dopo. Nella costruzione del museo, la prima macchina racconta al visitatore la storia dell’azienda, proiettando immagini e video di persone e fatti che la sua “memoria” ha registrato.

Le setole dalla Cina sono un’altra “novità” per un distretto abituato a ricavare le materie prime da mercati domestici.

Dagli anni Settanta anche il ricorso costante alla pubblicità sportiva, radiofonica, televisiva (come confermano le vecchie pizze di girato trovate in azienda e restaurate dalla Cineteca di Bologna) prende in contropiede molti imprenditori di allora.

Il 1980 è l’anno dell’introduzione dei computer. «Da un giorno all’altro ci dissero: buttate via le penne, ora si lavora solo sugli elaboratori elettronici» ricorda Leda Coazzoli, un’impiegata storica.

La fabbrica di Cicognara vanta una sostenibilità fatta di procedimenti concreti: per le produzioni sfrutta energia eolica certificata, la plastica dei secchi di pittura è riciclata e riciclabile, il legno dei manici dei nostri pennelli è FSC® e proviene da foreste gestite in maniera rispettosa della natura, la formula chimica della pittura al bicarbonato ha il 95% di ingredienti green.

Di pari passo corre l’aggiornamento tecnologico: l’esempio più recente è rappresentato dal nuovissimo impianto robotizzato a tecnologia 4.0 per produrre a ciclo completo 11.000 pennellesse al giorno.

La tecnologia è importante anche per il marketing e le vendite: nel nuovo showroom Cinghiale è presente un sistema integrato di telecamere ad alta definizione per consentire ai clienti di connettersi da qualsiasi parte del mondo per scegliere un nuovo prodotto, apprezzandone i minimi dettagli in versione “live”.

Qualche volta i racconti di un testimone, i suoi ricordi di vita quotidiana, descrivono un’epoca meglio di un album di foto seppiate.

Luisa Passerini e Marisa Bertoli, oggi ultraottantenni, hanno partecipato dalla prima ora all’avventura della Pennelli Cinghiale. La loro memoria resta vivida e sicura nonostante il tempo passato. Entrambe sono state operaie nella vecchia fabbrica e poi nella nuova. Le accomuna anche il fatto di aver trovato marito e averci lavorato fianco a fianco nei capannoni di Cicognara. Terzo punto in comune, l’aver realizzato il sogno di una vita, comprare casa, grazie al sostegno di Boldrini e dei suoi collaboratori.

Luisa ricorda con precisione di essere stata assunta nel 1953. Per lei l’azienda ha rappresentato prima un luogo di riscatto sociale, poi di sicurezza per sé e per i figli. «Quando c’era da fare un inventario correvamo a proporci, perché ci pagavano lo straordinario. Quanto abbiamo lavorato, legando a mano i ciuffi di setole per i pennelli. Ma ci piaceva, avevamo bisogno di lavorare». E quando cominciano a desiderare di comprare una casa i soldi dell’anticipo glieli dà il signor Boldrini. E lei conserva con affetto la medaglia che l’azienda le dona quando va in pensione.

Anche Marisa entra in fabbrica negli anni Cinquanta e ci rimane fino al pensionamento. Il lavoro le consente di essere indipendente, una cosa importante per lei, alla quale terrà anche dopo essersi sposata. Il marito è un collega incontrato in fabbrica. Con lui metterà subito le cose in chiaro: «Guarda che continuerò a lavorare perché non voglio dipendere da nessuno». Non a caso è proprio lei a raccontare che, prima delle feste di Natale, quando uscivano dai cancelli della Cinghiale e incontravano le ragazze di altre fabbriche della zona, le colleghe le prendevano in giro: «A noi hanno regalato il panettone, a voi niente?». E Marisa rispondeva: «A noi hanno dato la tredicesima, che è meglio del panettone!».

Questa battuta non vale più di un trattato sul welfare?

«Un ragazzo con pochi soldi e tanti sogni»: probabilmente non esiste un ritratto migliore del giovane Alfredo Boldrini. A descriverlo così è stato chi lo conosceva meglio di tutti, l’amore della sua vita, Valeria, la moglie.

Dell’infanzia e della giovinezza del fondatore della Pennelli Cinghiale si è a lungo scritto e parlato. Come in un celebre romanzo, il suo percorso umano e professionale si ricompone attraverso i frammenti di memoria di chi lo ha incontrato, di chi gli ha voluto bene, di chi lo ha ammirato oppure invidiato.

La biografia a più voci inizia quando Alfredo, nato nel 1920, ha appena sette anni e comincia a lavorare. Il carretto a cavalli che parte da Cicognara verso Sud è un ricordo comune di tanti amici e parenti del protagonista. C’è chi riferisce che, lasciando una campagna depressa dove si produceva soprattutto saggina, arrivava a Parma e nelle Apuane e col padre e il fratello si fermava sui piazzali delle chiese, la domenica, per vendere il carico di scope. «E non tornavano indietro fino a quando la merce non era esaurita». È un commercio umilissimo, ma gli serve per farsi le ossa. Finita la quinta elementare continua a lavoricchiare come può. Poi arriva la chiamata di leva. Boldrini finisce a Torino ma raccontano altri testimoni non usa la libera uscita per andare a ragazze. Lui affitta un locale, lo riempie di merce (ancora scope) e le piazza tra le casalinghe piemontesi. Quando torna dopo la guerra a Cicognara l’economia della scopa e del pennello è agli albori e Boldrini è tra i primi a gettarsi nel settore che conosce meglio, le scope.

Il primo nucleo della sua fabbrica è composto da 5 operaie e un ragioniere profugo dalmata.

Sembra poco, ma i decenni successivi segneranno un traguardo dietro l’altro per l’azienda mantovana. Il suo titolare rispecchia la figura emblematica del self made man padano di quegli anni. Non smetterà mai, nonostante il successo e il benessere, di conoscere uno ad uno i propri collaboratori, di informarsi sui loro bisogni e i loro crucci, sarà sempre pronto a insegnare ai suoi rappresentanti l’arte che conosce meglio di tutti, quella di vendere. Il suo fiuto è un tratto caratteristico che si ritrova in tutti i racconti su di lui.

La ricerca di mercati lontani e inesplorati è una sua prerogativa. È quell’istinto che lo porta ad andare fino in Cina per trovare materia prima pregiata per i pennelli. I suoi rapporti col Celeste Impero a guida maoista emergono nei documenti di Cinghiale, nelle casse rimaste che contenevano le setole. Non a caso, quando la Repubblica cinese stringe relazioni diplomatiche con l’Italia, all’apertura dell’ambasciata di Pechino a Roma è uno dei pochi industriali italiani invitati. Boldrini ne sarà sempre orgogliosissimo.

Tutto è cambiato, intanto a Cicognara. Sin dagli anni Settanta, la chiamano il “paese dei miliardari” (la definizione è tratta da un articolo dell’Espresso del 1971). Statisticamente il borgo dove si moltiplicano i pennellifici e le fabbriche di scope ha le stesse automobili per abitante che gli Stati Uniti. Un documentario seppellito nelle cineteche Rai (è un vecchio “Tv7”) mostra le stravaganti architetture di molte ville dei nuovi ricchi. Anche Boldrini si costruisce casa (linee severe, nessun fronzolo) a pochi passi dall’azienda. In paese si distingue perché veste sempre in giacca e cravatta, Borsalino d’ordinanza, d’estate in completo chiaro (Boldrini era convinto che l’abito fa il monaco, così regalava ai suoi rappresentanti il primo vestito elegante col quale andare dai clienti). Le sue auto sono all’altezza: Jaguar color avorio, una Lancia Aurelia fiammante e altri gioielli. Tra le sue debolezze ci sono la tavola («Gli piaceva mangiar bene, forse un contraltare agli stenti giovanili»), l’Inter e il Mantova, il vezzo di andare spesso dal barbiere che lo servirà per decenni e al quale consiglierà qualche buon titolo di Borsa. Il resto era lavoro e lavoro, condiviso con la consorte Valeria.

MOLTO PIÙ DI UNA MOGLIE

Un’azienda “familiare” può essere molte cose. Nel caso di Pennelli Cinghiale, il racconto non può prescindere dalla figura della signora Boldrini Valeria Madesani, classe 1922, figlia di un pescatore del Po, abitava da ragazza in una casa vicina al fiume. Era alta, slanciata, dai tratti orientali. Raccontava in famiglia che Alfredo andava a chiamarla la sera dalla finestra, cercando di non farsi sentire dai suoi genitori. Una notte, durante un incontro clandestino, lui le dice «Tieni, questo è per te» e le consegna qualcosa di malamente avvolto in un pezzo di carta. Al chiaro di luna riesce ad intravedere un piccolo orologio d’oro. Ne avrà molti altri, e preziosi, più tardi, ma lei porterà solo quello.

Valeria è una donna forte, combattiva. Viene rispettata e temuta dalle operaie della fabbrica, alle quali però porta il the delle 5, governa con piglio sicuro domestiche, governanti, tate, giardinieri. E tiene testa al marito. Mentre Alfredo è via per lavoro prende di nascosto la patente. Lui non era d’accordo, e quando torna è molto contrariato: all’epoca le donne non guidavano e Valeria è una delle prime a farlo. Ma alla fine la spunta lei, con la sua Alfa spider Valeria guida spesso fino a Cremona, si è sempre vantata di avere la stessa modista di Mina.
Elegantissima, spesso in lungo, ha un ruolo importante nel successo dell’azienda e un ritratto familiare la descrive meglio di mille parole: «Non era una nonnina come ci si potrebbe immaginare - dicono le nipoti - era più simile ad una regina d’Egitto».

Si usa la parola “icona” per definire lo spot del “Grande Pennello”, con l’imbianchino che pedala nel traffico di Milano. E non è un’esagerazione. Quel fulminante scambio di battute («Non ci vuole un pennello grande, ma un grande pennello») è risultato inossidabile al tempo. Lo coniò Ignazio Colnaghi, in un giorno dell’82 che ancora molti ricordano nella fabbrica di Cicognara, perché lo gridò ad alta voce: «Ci siamo».

Colnaghi era da tempo una delle menti pensanti della pubblicità televisiva, che in quell’ Italia era ancora un settore emergente. Attore del Piccolo Teatro, doppiatore e ideatore di siparietti per Carosello, il creativo milanese aveva inventato e dato voce vent’anni prima al celeberrimo Calimero Pulcino nero e ai suoi due tormentoni: «Ava come lava» e «È un’ingiustizia però» che avevano toccato le corde giuste degli italiani.

Lo spot di “Cinghiale”, quindi, non arriva a caso o per fortuna, ma è frutto di una precisa scelta imprenditoriale di Boldrini, che investe sul meglio che c’è sul mercato e crede fino in fondo alle possibilità di penetrazione del mezzo televisivo. Gli studiosi di marketing hanno analizzato nei dettagli la modernità di quel breve filmato e hanno identificato alcuni canoni di qualità, funzionalità, visione: i protagonisti si muovono in un traffico vero che coinvolge chi guarda, la battuta consiste nello scambio di posizione di un aggettivo (pennello grande, grande pennello) che enfatizza la qualità sulla quantità, le figure del vigile e dell’imbianchino attingono direttamente alla realtà quotidiana e, pur in una scena che si potrebbe definire surreale per quel pennello gigante, sono immediatamente riconoscibili.

Lo spot ha un posto d’onore nel Museo del tempo dell’azienda. Ma scavando nel passato, tra le carte e i materiali conservati a Cicognara, si intuisce che è il punto più alto di un cammino iniziato molto prima. Boldrini ha creduto nella pubblicità e nell’immagine in anticipo su molti altri piccoli o medi industriali.

A cominciare dal simbolo del cinghiale che, a dire il vero come sanno gli addetti ai lavori, ha poco a che fare con la produzione diretta dei pennelli. Però è un nome fortemente evocativo.

E appena dopo arriva la tv. Nelle pellicole Cinghiale restaurate dal laboratorio “L’Immagine ritrovata”, forse il più qualificato d’Europa, legato alla Cineteca di Bologna, si trova il “girato” di sketch anni Settanta con mogliettine eleganti e mariti laboriosi, bimbi ingenuamente esultanti e poi, nel 1981, il grande attore milanese Piero Mazzarella.

L’arrivo del “Grande Pennello” segna l’esplosione del marchio in tutta Italia. E la sua onda lunga è ancora fortissima. Una prova: l’attore e indossatore Francesco Papi, che dava il volto al vigile, è tornato in piazza Castello, dove venne girato lo spot, vestito in uniforme e con un pennello in mano. In molti hanno riconosciuto il personaggio, compresi una coppia di giovani fidanzati che quando la pubblicità uscì non erano nemmeno nati.

Duty Gorn nasce a Milano, città dove attualmente vive e lavora. La sua produzione non si limita ai lavori su tela, ma si sviluppa anche in composizioni tridimensionali, opere murali e performance, esprimendo un’arte riconoscibile, vitale e ben delineata, sia nello stile sia nei soggetti rappresentati.

I suoi lavori vengono esposti in gallerie d’arte e spazi istituzionali.

www.dutygorn.com

Installazione - 2022

Lo scopo è di portare le persone dentro l’opera dando emozione e ricordi legati ai colori. Come racconta lo stesso artista: “Il progetto è frutto di una minuziosa ricerca e di un profondo senso estetico di reinterpretazione dei materiali, del loro utilizzo e ri-uso”. I pennelli usati per la realizzazione del Museo, sono stati trasformati in una nuova forma artistica, dandogli così una nuova vita.

Acrilico su tele scomposte 159x162 cm - 2022

L’insieme delle opere segna un cambiamento, un’evoluzione che parte dalla storia. Si apre così una cronologia visiva intervallata da linee che, come le lancette dell’orologio, scandiscono il tempo. Uno sguardo tra passato e futuro.

Il murale, intitolato “Time Mirror”, si trova lungo la facciata dello stabilimento produttivo di Pennelli Cinghiale di Cicognara, visibile da via Milano 222, ed è stato realizzato unicamente con vernici, pennelli e rulli Cinghiale.

Un insieme di linee colorate e un volto femminile, elementi che da sempre contraddistinguono le sue opere.

Le pennellate e lo stile richiamano il graffitismo e i movimenti che hanno segnato la storia dell’arte del Novecento, primo fra tutti quello della Pop Art.

Le linee riprendono il percorso che Duty Gorn ha realizzato anche negli ambienti interni di Pennelli Cinghiale, formando così un percorso tra interno ed esterno: sono studiate per creare una distorsione temporale, un dejàvu, in cui il futuro ritorna con familiarità verso il passato, un gioco del tempo che disturba il continuum dello spaziotempo. Le linee colorate tagliano la superficie e si intersecano fra loro come raggi di luce che si dispiegano nello spazio oltrepassando i bordi per proseguire idealmente all’infinito. Creano un caos controllato in grado di generare un forte impatto estetico, che si rivela una pacificante soluzione al disordine del reale che ci circonda.

Il volto femminile, vero protagonista del murale, cattura l’attenzione dell’osservatore e lo trasporta nella propria dimensione vibrante di lampi di luce ed energia vitale, in un equilibrio perfetto con le linee di colore della superficie.

Il Museo del tempo è visitabile su appuntamento dal Lunedì al Venerdì.

Potrai scoprire la storia del nostro brand e vedere dal vivo i documenti d’archivio, le testimonianze, le rarità di archeologia industriale e i riconoscimenti ottenuti, oltre alle straordinarie opere che l'artista Duty Gorn ha creato appositamente per noi.